O Grupo Sony Music Brasil anuncia o lançamento de Filtr+ — pronunciado “Filtr Mais” —, selo musical criado para impulsionar talentos em ascensão. A iniciativa integra o Filtr Music, plataforma de entretenimento do grupo, e oferece aos artistas acompanhamento estratégico, suporte artístico e acesso às diferentes frentes de conteúdo e relacionamento de seu ecossistema. O primeiro lançamento foi “Café PQG”, do cantor baiano O Kannalha, que chegou a todas as plataformas de áudio em 16 de outubro.
Filtr+ nasce para trabalhar com artistas que já vêm construindo suas trajetórias e estão em uma curva de crescimento ou próximos de um novo momento de carreira. A proposta é aproximar esses talentos da estrutura do Grupo Sony Music Brasil, com estratégias que considerem a identidade, o repertório e as oportunidades de cada projeto. Ao longo desse processo, os artistas poderão ser considerados para os elencos dos selos Sony Music ou Som Livre, por meio de contratos de licenciamento ou cessão artística.
“Queremos que artistas em ascensão encontrem mais possibilidades para desenvolver seus projetos e ampliar sua presença no mercado. O Filtr+ permite aproximar esse trabalho da experiência do Grupo Sony Music Brasil e das oportunidades que a rede Filtr Music oferece. Para o Grupo, é também uma maneira de fortalecer a presença em diferentes cenas musicais e reconhecer talentos em momentos importantes de suas trajetórias.” comenta Fernando Cabral de Mello, CEO Grupo Sony Music Entertainment Brasil
Com Filtr+, Filtr Music amplia sua atuação no desenvolvimento e impulsionamento de artistas e no lançamento de repertórios. Marca global de curadoria musical da Sony Music Entertainment, Filtr reúne, no Brasil, playlists, conteúdo audiovisual, tecnologia e experiências ao vivo. Projetos como Studio F, #Quintou, Discos N’Agulha e Daquele Jeito, além da atuação no Palco Supernova do Rock in Rio e no Rancho do Sertanejeiro, em Barretos, integram esse ecossistema de conexão entre artistas, música e fãs.
O canal Filtr Music no YouTube ultrapassou 1 bilhão de visualizações em junho de 2026, com crescimento de 60% no tráfego de visualizações nos 12 meses analisados e avanço de 86% na audiência de 13 a 17 anos. Nas plataformas de streaming, a marca reúne mais de 1.000 playlists e 25 milhões de seguidores nessas seleções.
“O Filtr Music evoluiu sem perder sua essência: continua sendo uma marca curadora, mas hoje essa curadoria pode gerar audiência, conteúdo, experiências e novas oportunidades para artistas. O Filtr+ é um passo seguinte dessa evolução, porque permite transformar a descoberta em acompanhamento e desenvolvimento, usando a própria rede Filtr para entender onde existe potencial e quais caminhos podem fazer sentido para cada carreira”, destaca Wilson Lannes, COO Grupo Sony Music Entertainment Brasil
Na frente artística, Bruno Batista, vice-presidente de A&R do Filtr Music, atua ao lado do executivo Kel Mascarenhas na prospecção e na evolução de talentos. Com experiência no mercado musical e relacionamento com artistas, produtores e agentes de diferentes regiões, Mascarenhas contribui para identificar repertórios e oportunidades. A estrutura também conta com Marina Filippo, gerente de estratégias digitais do Grupo Sony Music Brasil, além da equipe de Filtr Music.
O acesso a essa rede oferece condições para que cada artista desenvolva seu trabalho, fortaleça seu posicionamento e conquiste visibilidade. Para talentos ligados a cenas regionais, por exemplo, a conexão com as ferramentas e oportunidades de Filtr Music pode contribuir para uma evolução que ultrapasse fronteiras locais e, em alguns casos, nacionais. Essa ampliação de alcance é uma possível consequência do amadurecimento da carreira e da relação construída com novos públicos ao longo do processo.
A estreia com O Kannalha apresenta uma primeira aplicação dessa proposta. Para introduzir “Café PQG”, o artista criou uma narrativa em torno de uma suposta marca de café, antecipada por um apagão em suas redes sociais e por publicações que despertaram a curiosidade dos fãs. A sigla, que significa “preto, quente e gostoso”, conecta o conceito à personalidade do cantor. A campanha prepara a revelação da música por meio de uma história que se desdobra em conteúdo, humor e participação do público, com ações que preveem influenciadores, dança e vídeos curtos.
