Em seu segundo ano de patrocínio ao CBLOL, a Sadia amplia sua presença no universo dos e-sports e continua as iniciativas realizadas ao longo da temporada com ativações para a final do CBLOL 2026, que acontece no dia 10 de outubro, na Arena Carioca 1, no Rio de Janeiro. Sob a assinatura “Sadia é PLAY no sabor e BAN na sua fome”, a marca reforça sua conexão com a comunidade gamer por meio de experiências que aproximam produtos, entretenimento e os momentos vividos pelos fãs.
“Temos construído uma relação cada vez mais próxima com a comunidade de League of Legends, a partir da escuta e do entendimento sobre o que faz sentido para esse público. Para a Grande Final, queremos transformar essa conexão em experiências que façam parte do momento dos fãs, unindo entretenimento, produtos e sabor”, afirma Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Antes da decisão, a Sadia já vinha mobilizando a comunidade gamer com iniciativas que aproximaram a marca dos códigos e da linguagem de League of Legends. Entre elas está o Ranking S+, campanha lançada em agosto que se apropria de um elemento reconhecido pelos jogadores: a nota S+, uma das classificações de melhor desempenho em uma partida.
A partir desse código do próprio jogo, a Sadia criou uma propriedade de comunicação para reconhecer e celebrar as melhores jogadas dos fãs, transformando a conquista do S+ em recompensas e experiências ligadas à Grande Final, incluindo viagens para acompanhar presencialmente a decisão no Rio de Janeiro.
A ação conta ainda com a participação de integrantes do Ilha das Lendas (IDL), que, além de integrarem transmissões e sorteios ao longo da campanha, acompanharão a experiência S+ dos jogadores na Grande Final e participarão da premiação dos vencedores durante a programação do evento.
Durante o evento, a marca estará presente em diferentes momentos da experiência do público. Entre os destaques, os fãs poderão encontrar o hot dog Sadia e batata frita, além de conhecer as novidades de Sadia On, linha de alimentos de preparo rápido que combina conveniência, crocância e muito sabor.
O portfólio inclui os novos Burger Bites, disponíveis nos sabores Tradicional e Cheddar e primeiros do seu tipo no mercado, além do Stick de Queijo, que combina muito queijo e crocância, e do já conhecido Empanadíssimo de Tiras de Frango com toque de ervas, que completa a linha. A Sadia também estará presente na alimentação da área VIP, com itens de Sadia ON e o Frango Oriental, lançamento que amplia as novidades da marca apresentadas durante a Grande Final.
A torcida também contará com os icônicos batecos, item já característico do evento, que nesta edição ganham personalização da Sadia e serão distribuídos ao público presente na arena. Já na transmissão oficial, os vencedores do Ranking S+ participarão de um momento especial, conectando a campanha realizada antes da decisão à experiência da Grande Final.
A conexão da Sadia com a comunidade de League of Legends também aparece na preferência do público. Em pesquisa de chat realizada pela Riot Games com sua audiência em 2026, a Sadia foi a marca nº 1 entre os participantes, escolhida por aproximadamente 73% dos respondentes. O levantamento também ajuda a identificar hábitos de consumo desse público: 40% afirmam consumir lanches ou sanduíches durante as transmissões do CBLOL, enquanto um em cada três prefere refeições rápidas e práticas, comportamentos que dialogam com a proposta de produtos como os da linha Sadia On.
“Por meio de muito trabalho, o CBLOL se tornou uma ponte que conecta diretamente os esforços das marcas com o nosso público, de forma autêntica e com muita parceria. A Sadia é um dos principais exemplos da construção dessa conexão, e é sempre muito gratificante ver uma marca reconhecendo o poder da comunidade brasileira de League of Legends.”, diz Igor Correa, líder de produto do CBLOL na Riot Games Brasil
