Como esquenta para o 11.11 e para a Black Friday, o Mercado Livre e o Mercado Pago colocam Anitta, embaixadora das marcas, no centro de suas duas campanhas, criadas pela GUT. No 11.11 do Mercado Livre, “Uma compritta leva a outra” faz da cantora a rainha das comprittas e convida o público a explorar o app até 11 de novembro, com cada compra abrindo caminho para a próxima. Durante o 11.11, o Mercado Livre oferece cupons novos todos os dias no app, frete grátis a partir de R$19; e descontos de até 70% .
Já no Mercado Pago, a ação “Tá na Cara” começou em 11/10 com um enigma de letras embaralhadas criado para despertar a curiosidade do público, e que agora ganha resposta sobre a melhor forma de aproveitar as datas com as melhores formas de pagamento. As condições, válidas a partir de hoje, permitirão que os consumidores se planejem para fazer compras com parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão de crédito Mercado Pago; até 60% off no Mercado Parcelado, linha de crédito da instituição; e R$ 70 de desconto para novos usuários em compras a partir de R$ 140, com valor disponibilizado como saldo em conta.
No Mercado Livre, uma compritta leva a outra
A campanha parte da ideia de que ninguém entra no Mercado Livre e faz só uma compritta, porque cada produto descoberto desperta a vontade do próximo. Para dar rosto a esse movimento, Anitta assume o papel de “rainha das comprittas”. A brincadeira traduz o tom leve da campanha, que coloca a cantora como uma especialista em explorar o app e transformar cada achado em um motivo para a compra seguinte.
O Mercado Livre também preparou, para o 11.11 e a Black Friday, diferentes benefícios promocionais todos os dias: descontos exclusivos, cupons, ofertas no PIX, vantagens para assinantes Meli+ e benefícios para quem paga com Mercado Pago. Essas condições estarão presentes em diferentes momentos da jornada do consumidor, garantindo que todo dia ele terá um bom motivo para voltar ao app. Assista ao filme aqui.
“A compritta é uma experiência que começa com uma descoberta e pode levar a muitas outras. Com a Anitta como rainha das comprittas, mostramos de forma leve e divertida como o Mercado Livre transforma cada achado em uma nova possibilidade para o consumidor explorar o app e encontrar o que procura, até mesmo aquilo que nem sabia que queria”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
No Mercado Pago, o enigma tem resposta
Para despertar a curiosidade do público antes de apresentar a mensagem da campanha, Anitta passou a aparecer em público, nas últimas semanas, com looks e acessórios que traziam letras embaralhadas. Tudo começou com a primeira aparição de Anitta usando uma bolsa na Fashion Week de Paris com o anagrama estampado: 1NVEPM1OM COEERD LEDROOA1 HEOC TIDGEJACOOIRAL PRAMERO 1RMDO, instantaneamente, a internet reverberou o que poderia ser o enigma. No dia seguinte, a cantora usou outros itens, em uma viagem internacional de férias.
Revelado por Anitta em suas redes sociais nesta segunda-feira (19), a mensagem “O Mercado Pago é o melhor jeito de comprar no 11.11 do Mercado Livre”, marca a estreia da campanha de Black Friday da instituição e conecta o enigma criado às ofertas e aos benefícios disponíveis para os consumidores. Na sequência, o filme apresenta o cartão de crédito e o Mercado Parcelado, a nova linha de crédito do Mercado Pago como formas de pagar no Mercado Livre. Assista ao filme aqui.
“A campanha começa com um enigma que instiga a curiosidade do consumidor e termina com uma resposta bastante objetiva. Queremos que as pessoas se envolvam com a história, mas também entendam rapidamente que o Mercado Pago garante a melhor opção para quem pretende comprar no 11.11 e na Black Friday do Mercado Livre”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
O que liga as duas campanhas
As duas campanhas se complementam ao reunir as vantagens de comprar no Mercado Livre e pagar com o Mercado Pago, combinando ofertas e benefícios para proporcionar uma experiência de compra mais completa e atrativa aos consumidores.
O plano de mídia prevê presença diária na TV aberta, com destaque para as ofertas e novos benefícios que os consumidores poderão aproveitar até o 11.11. A estratégia contempla ainda ações em diferentes canais de comunicação.
“A criatividade na Black Friday precisa ir além de anunciar descontos, precisa gerar engajamento e conversa. Com a Anitta no centro da estratégia, criamos uma narrativa em duas pontas que se conectam naturalmente: no Mercado Livre, transformamos o hábito da descoberta na leveza da ‘compritta’, em que um achado leva ao outro. Já no Mercado Pago, provocamos a curiosidade dos fãs com um enigma que culmina no benefício real. Unir a cultura pop ao ecossistema do grupo é o que transforma uma data comercial em uma experiência divertida para o consumidor abrir o app todos os dias.” completa Sofia Calvit, Diretora Executiva de Criação da GUT São Paulo.
